Moda: Un icono inesperado

Moda: Un icono inesperado

Ilustración por Ricardo Elías

Seguro lo conoces y eres fan: el chaleco de 99 dólares que logró posicionar a Patagonia como un favorito.

La historia detrás de la compañía

No siempre fue la marca preferida de la industria financiera. Empezó la compañía como ‘Chouinard Equipment’ en 1957 con ventas de equipo para escalar.

En 1973, expandió su mercancía a incluir ropa dirigida a camisetas de Rugby. Hoy en día, ha logrado ofrecer desde ropa para varios deportes hasta comida lista para acampar.

  • Cuenta con más de 30 tiendas y registra más de mil millones de dólares en ventas

Como “compañía activista” ha tomado postura en diferentes temas:

  • El 1% de sus ventas está destinado a grupos ambientales 
  • Se ha mostrado a favor de preservación de la tierra en demostraciones públicas
  • Este año suspendió su publicidad en Facebook como forma de boycott
  • La compañía no cree en Black Friday porque va contra su filosofía de anti-consumo

‘Patagucci’

Seguro lo conoces, el chaleco ‘Patagonia’ que ha logrado ser un esencial para empleados del sector financiero y tecnológico.

La compañía ha logrado posicionarse no solo como empresa de equipo deportivo, sino como un elemento básico de la moda. Su chaleco ‘Better Sweater Fleece’ se convirtió en el uniforme de financieros.

Sin embargo, la compañía se ha mostrado selectiva en su co-branding, ya que buscan compañías que se alineen con su filosofía.

El street-wear

El mercado del street-wear es un futuro prometedor para la compañía. Grandes nombres como Drake o Kendall Jenner lo han usado en público. Incluso el Príncipe Harry. 

¿Cómo lo logró? Fue un proceso orgánico. Sus diseños a la moda, materiales durables y sustentables incrementaron su popularidad.

Asimismo, se estima que el activismo social que se vive en las generaciones jóvenes pueda impulsar ventas de marcas con filosofías distintivas como es Patagonia.

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